Ринок меблів у Росії

Оцінка статті: (Переглянуто: 3087)

Стан меблевого ринку Росії

Російський ринок меблів є одним з найконкурентніших, де представлені і працюють як великі меблеві фабрики, так і безліч невеликих фірм-виробників меблів. Незважаючи на великий потенціал розвитку галузі, споживання меблів у Росії в порівнянні з європейськими країнами залишається на вкрай низькому рівні. Обсяг світового ринку меблів перевищує 200 млрд євро на рік, при цьому частка Росії в ньому складає лише близько 0,61%. Торік у середньому росіяни витрачали на меблі від 20 до 29 дол. на людину.

За оцінкою відділу Департаменту промисловості Мінпроменерго РФ, у Росії меблі віробляють 5770 підприємств, серед яких більш 500 великих і середніх. Частка малих підприємств у загальному обсязі виробництва за чотири роки виросла майже в два рази.

За експертними оцінками, загальний обсяг ринку меблів для будинку в 2004 р. виріс на 13% у поточних цінах і на 5,3% у порівнянних цінах. Тим часом за останні роки відзначається зниження темпів приросту ринку - з 13,7% у 2001р. до 5,3% у 2004р. У порівнянних цінах приріст ринку домашніх меблів у 2005 р. склав уже 2,32%.

Відповідно до офіційної статистики, обсяги споживання меблів (включаючи офісні і спеціальні) за останні п'ять років виросли більш як у два рази: у 2000 р. у середньому росіяни купували меблів на 9 дол. на людину, а в 2004 - уже на 20. Приміром, французи витрачають на меблі до 200 євро в рік, німці - до 300.

За даними Міністерства економічного розвитку і торгівлі (МЕРТ), загальний обсяг продажу меблів на російському ринку складає 3 млрд дол. (89,1 млрд руб.), і 4,6 млрд дол. (132,4 млрд руб.) - за неофіційними даними. У 2005 р. обсяг споживання меблів (включаючи офісні і спеціальні) на одного росіянина за офіційними даними склав 22 дол. (або 621 руб.), і 32 дол. (923 руб.), якщо говорити про реальні обсяги. За даними того ж МЕРТу, частка імпортних меблів на ринку склала 45-47%. Споживання меблів на душу населення на даний час складає 12 євро, у 30-40 разів нижче, ніж у країнах ЄС. Цим багато в чому обумовлений значний ріст імпорту меблів у Росію. У МЕРТі думають, що з огляду на збільшення в перспективі платоспроможного попиту на меблі, у цьому сегменті ринку в російських виробників є значні резерви зростання виробництва. Але самі гравці ринку налаштовано більш песимістично: якщо в 2004 р. імпорт меблів у цілому виріс на чверть, тоді як російське виробництво тільки на 13%, то при збереженні такої тенденції вітчизняні виробники можуть втратити ринок.

Однією із «зовнішніх» труднощів для російських мебельників є ввізні мита на устаткування для деревообробної промисловості. У січні 2005 р. уряд РФ перевів на постійну основу ставки ввізного мита на деякі види кріпильних виробів і меблевої фурнітури (коди ТН ВЕД 3926300000, 8302109000, 8302209000) у розмірі 10% від мита.

У березні 2005 р. Асоціація підприємств меблевої і деревообробної промисловості звернулася в міжвідомчу комісію захисту у зовнішній торгівлі і митно-тарифній політиці при МЭРТ РФ із проханням установити нульові ставки ввізного мита на деякі види устаткування для меблевої і деревообробної промисловості. Асоціація запропонувала обнулить 5-процентні мита на дискові пилки; верстати, здатні виконати різні операції по механічній обробці без зміни інструменту між операціями з автоматичним переміщенням виробу між операціями, а також верстати свердлильні або довбальні. Своє прохання мебельники обґрунтовували тим, що дані заходи сприятимуть створенню сприятливих умов для технічного переозброєння підприємств меблевої і деревообробної промисловості Росії і підвищення конкурентноздатності продукції, що випускається ними.

А в квітні постановою уряди була затверджена терміном на 9 місяців ставка ввізного мита на кріпильну арматуру, фурнітуру й аналогічні деталі з недорогоцінних металів, застосовувані для меблів (код ТН ВЕД Росії 8302 42 900 0), у розмірі 5% від митної вартості.

Ще раніше, з метою підтримки вітчизняного виробника уряд РФ вирішив посилити режим імпорту меблевих виробів: були введені підвищене мито на імпортні меблі на постійній основі. Раніше ставки ввізних тарифів були тільки 9-місячними і не враховували конкретний асортимент меблевого імпорту. Ставка на імпортні меблі була встановлена в розмірі 0,75 - 0,76 євро за 1 кг для меблів, вартість якої нижча 1,8 євро за кг. Для меблів, що дорожча 1,8 євро за 1 кг. мито склало 20%. Колись мито було змішаним: не менше 0,6 євро за кг або 20% від вартості, причому кожні 9 місяців мінявся тільки тариф у євро - на 10-15%. Крім того, вперше в Митному тарифі РФ виділяються позиції "Дерев'яні меблі типу спальної; для столових і житлових кімнат та ін.". Як відзначають гравці ринку, дане мито охоплюватимуть мінімум 80% всього асортименту імпортних меблів, ввезеної в Росію.

Сегментація ринку меблів. Цінові категорії

Меблі преміум-класу (елітні меблі) відрізняють її ексклюзивність, і як наслідок висока ціна. Обсяги продажу у натуральному вираженні, як правило, незначні. Розвинуто сектор авторських меблів і меблів «на замовлення». Меблі преміум-класу випускаються з натуральної сировини (що в більшому ступені визначає ціну). Її відрізняють висока якість і популярність торговельної марки. Просування таких меблів здійснюється через меблеві салони.
Меблі економ-класу, що є найбільш затребуваними, продаються, в основному, через меблеві магазини. Більшість російських компаній працює саме в цьому сегменті, де прийнятна ціна і створює швидкий оборот продукції.

Меблі для будинку

У сегменті «Меблі для будинку» виділяють такі напрямки: м'які меблі; столи і стільці; дитячі і молодіжні; меблі для спальні; корпусні; для кабінету; кухні; прихожої.

Сьогодні обсяг продажу домашніх меблів, за офіційною оцінкою ринку, склав 3,2 млрд дол. (або 92,7 млрд руб.). При цьому слід зазначити значну частку імпортної продукції в загальному обсязі - близько 50%, тобто 1,6 млрд дол. За оцінками, імпорт меблів у цілому виріс на чверть, тоді як російське виробництво - тільки на 13%. Якщо така тенденція збережеться, вважають аналітики, то це загрожує утратою ринку для російських виробників.

На думку експертів проекту «Експрес-огляд», що лідирують позиції зі структури споживчого попиту на ринку меблів для будинку займали корпусні меблі для кімнат і прихожих - 32% продажу. М'які меблі за обсягом продажу зайняли 23% ринку. На третьому місці - кухонні меблі (16%), за ними - меблі для спальні (14%), дитячі (3%), вбудовані (2,5%). Найменше в нашій країні продається меблів для ванних кімнат, що займає 1,8% ринку. Однак в Олександра Щербакова («Меблі від виробника») інша думка: «Зараз за обсягами продажу лідирують м'які меблі, за нею кухні і корпусні меблі», говорить він. За словами А.Щербакова, сегмент м'яких меблів досить насичений і її продаж сповільнився. Як відзначає експерт, саме на ринку м'яких меблів працюють досить багато дрібних виробників, а в сегменті корпусних меблів консолідація гравців набагато більше.

Рейтинг російських виробників меблів для будинку виглядає таким чином: МК «Шатура», ПК «Корпорація «Електроміськмебель», Виробнича компанія «Дятькове» (Меблева компанія «Катюша»), Холдинг «Фабрики меблів «8-е Березня», «Еванти», «Фабрика «НІКНУВ».

Матеріали, використовувані у виробництві меблів

Найпоширеніший матеріал з виробництві середньоцінових меблів - ДСП (деревностружкова плита), вони виготовляються з різних видів деревини (відходи лісопиляння, деревообробки, фанерного виробництва, технологічної тріски, отриманої з відходів лісозаготівель) шляхом гарячого пресування крупнодисперсної стружки. Як сполучні речовини використовуються переважно карбамідоформальдегідні смоли, завдяки яким плита здобуває особливої міцності і довговічність. Тому що зв'язувальна речовина містить фенол, для забезпечення безпеки у виробах із ДСП не допускаються відкриті торці плит, вони повинні бути пофарбовані, обклеєні або герметизовані будь-яким іншим способом. Порівняно з натуральним деревом, ДСП має рівну з ним механічну міцність, але в умовах перемінної вологості краще зберігає свою форму.

ДВП (деревоволокниста плита) - у практиці ДВП іноді називають оргалітом, тобто "органічним каменем". Це аркушевий матеріал, виготовлений у процесі гарячого пресування маси з деревних волокон (відходи лісопиляння, деревообробки, фанерного виробництва, технологічної тріски, отриманої з відходів лісозаготівель), сформованих у виді килима. Ці волокна являють собою окремі клітки тканин, їхні обривки або групи кліток деревини і виходять шляхом пропарювання і розмелу деревної сировини. Для поліпшення експлуатаційних властивостей у масу додають синтетичні смоли, гідрофобізатори (парафін, церезин), антисептики.

МДФ - деревоволокниста плита середньої щільності (MDF - Medium Density Fibreboard - англ.). Особливості МДФ полягають у тім, що цей матеріал виготовляється шляхом сухого пресування дрібнодисперсної деревної стружки, обробленої зв'язувальними речовинами, і формується у вигляді плити з наступним гарячим пресуванням (щільністю 700-870 кг/м. куб.) Основним сполучним елементом волокон є лігнін, що виділяється при нагріванні деревини. Технологія виробництва виключає використання речовин, шкідливих для здоров'я. Екологічна чистота МДФ досягається завдяки тому, що в якості головного сполучного засобу виступає не синтетичний, а природний матеріал. Плити МДФ облицьовуються натуральною або синтетичною шпоною, паперосмоляною плівкою, плівкою ПВХ (полівінілхлорид). Дуже популярне облицювання плит МДФ ламінатом. Покриття з ламінату робить плиту МДФ довговічнішою, а різноманітні розцвічення і фактура покриття здатні задовольнити найвимогливіший смак. За вологостійкістю і механічним характеристикам МДФ перевершує натуральне дерево.

Ламінат - багатошарове покриття, що складається з декоративного шару паперу (текстура дерева, "фентезі", монотонний або будь-який малюнок, нанесений типографським способом), і захисного шару високоміцної полімерної смоли. Ламіновані плити пресуються й у залежності від пресу, виходить тиснена або гладка поверхня. Крім декоративної функції, ламінат забезпечує високу міцність поверхні меблів. Він має високу зносостійкість і згодом не втрачає своїх властивостей.

Меламін - на відміну від ламінату при його виготовленні використовуються меламінові смоли, що відрізняються більш високою зносостійкістю. Меламін може бути різних однотонних відтінків.

Постформінг - спосіб обробки, при якому оздоблювальний матеріал плавно переходить з основної площини на торці. Таке покриття дорожче і краще, тому що не має швів.

Кромочная стрічка - застосовується для обклеювання торців виробів із ДСП. Вона забезпечує захист від вологи і перешкоджає випарові смол, що просочуються. Завдяки кромочній стрічці вироби з ДСП здобувають велику міцність і довговічність.

ПВХ - матеріал, що відноситься до групи термопластов - пластмаси, що після формування виробу зберігають здатність до повторної переробки. З хімічної точки зору ПВХ - це з'єднання з хлору, вуглецю і водню. Складові ПВХ одержують з натуральної сировини - нафти або газу і кухонної солі. Кромочна стрічка з ПВХ - чудовий матеріал для обробки торців стільниць.

Натуральне дерево - меблі з натурального матеріалу за вартістю перевищує аналогічні вироби з інших матеріалів. Часто використовувані матеріали - дуб, береза, бук, хвойний брус.

Матеріали, використовувані у виробництві м'яких меблів

Попит на м'які меблі - один із найстійкіший. До того ж, намітилася тенденція їх придбання не тільки замість фізично застарілих, але і на зміну «морально» застарілих м'яких меблів. Таким чином, можна говорити про моду на визначені моделі і тенденції в сегменті м'яких меблів. Існуючий асортимент м'яких меблів дає можливість споживачам вибрати в усіх цінових сегментах різні механізми трансформації й оббивки.

Механізми трансформації м'яких меблів
Викатнийгля механізм забезпечує невеликі габарити дивана в зібраному виді. Диван розкладається вперед. Конструкція передбачає міцний каркас, невелика шухляда для білизни. Специфіка механізму не дозволяє зробити спальне місце високим - 20-28 см замість звичайних 40 см.

Книжка - розкладається відкиданням спинки назад, звичайно має містку шухляду для білизни. Механізм досить простий і надійний.

Дельфін - спальне місце складається з двох частин: сидіння і розташованого під ним висувного блоку. Щоб розкласти диван, потрібно витягти блок на себе і витягти заховану в ньому половинку. Довговічність механізму залежить від міцності деревиної основи. Часто механізм застосовується в кутових диванах. Механізм витримує велике навантаження, спальне місце виходить високим, рівним і просторим.

Тріо - механізм трансформації викатного типу, призначений для щоденного використання. Володіє ергономічним сидінням, убудованим шухлядою для білизни. Довжина спального місця (2,075 м) і принцип розкладання даного механізму дозволяє вважати його ліжком, що трансформується, використовується матрац перемінної товщини.

Седафлекс - призначений для щоденного використання, вбирається в диван і має підголівник, що складається. Каркас механізму трансформації SEDAFLEX виконується з посиленої труби, що додає йому додаткову міцність. Він зручний і простий в експлуатації, популярний у багатьох європейських країнах. Механізм розкладається у 2 кроки в довжину на 190 см і комплектується поролоновим, латексним або пружинним матрацом.

Кушетка - механізм трансформації викатний, що висувається в одну або з обох сторін, декоративні подушки встановлюються в нішу, що утворилася.

Альтернатива - сидіння викочується вперед, а на місце, що звільнилося, опускається спинка. Даний механізм вважається одним із самих безвідмовних, має шухляду для білизни.

Розкладачка - група механізмів, що наче розвертаються вперед. Французька розкладачка (миксотуаль) розвертається в 3 етапи (подушки знімаються). Американська має 2 додавання, теж при знятих подушках. Італійська не вимагає зняття подушок сидіння, це подвійний перевертень. Механізми забезпечуються ортопедичними ґратами, а італійська розкладачка - металевою сіткою. Білизняна шухляда відсутня, товщина матраца - від 10 см до 18 см.

Клик-клак - три- або чотирипозиційна система розкладання, що має проміжне положення - напівлежачи (релакс). Розкладається відкиданням спинки назад, до щиглика. Цей механізм дозволяє вдягати на диван зйомні чохли, а також убудовувати білизняну шухляду.

Акордеон - механізм трансформації виготовляється з труб прямокутного перетину, складається з трьох рам і відрізняється від інших кількістю і розташуванням лат, а також пристосуванням для фіксації в складеному вигляді. Конструкція механізму трансформації має ортопедичний ефект завдяки елементам, виготовленим винятково з міцних порід дерева - бука, дуба. Механізм допускає вбудовування місткої білизняної шухляди.

Матеріали, використовувані для набивання м'яких меблів

Основні матеріали, використовувані для набивання предметів м'яких меблів середнього цінового діаназону - пінополіуретан, холлофайбер, періотек. Причому пінополіуретан є одним з основних матеріалів для виготовлення м'яких меблів і матраців. Термін користування пінополіуретану визначається його щільністю (чим вона вище, тим довше термін експлуатації). Мінімальна щільність пінополіуретану, що рекомендується, для сидінь - 30-35 кг на кв. м і більше, для спинок - від 25 кг на кв. м.

Холлофайбер (синтетичний пух) - новий матеріал, пропонований для використання в якості наповнювача й утеплення в різних галузях промисловості. Він являє собою пустотілою, обробленою силіконовою емульсією волокно, що має вид спіральної пружини. Волокна, переплітаючись між собою, утворюють сильну пружинисту структуру. Ця властивість дозволяє волокну, на відміну від інших матеріалів (синтипон, ватин і т.д.) швидко відновлювати свою форму після зминання, мати високу стійкість до збереження своєї форми з часом. Структура волокна "Холлофайбер" - м'яка, дихаюча, має антиалергенні властивості, дає можливість легкого прання, не всмоктує сторонніх запахів.

Періотек - нетканий матеріал на основі поліефірного волокна. Виробляється методом вертикального укладення волокон, що забезпечує високу оборотну деформацію виробам, де периотек використовується в якості наповнювача. Відрізняється міцністю, термостійкістю, екологічністю, не викликає алергій. Широко застосовується як формотворний елемент у м'яких меблях і матрацах, завдяки високій відновлюванности після багаторазового стискання. Щільність періотеку - 170-3000 кг на кв. м.

Оббивка м'яких меблів

Меблеві тканини умовно поділяються на два типи: ткані і неткані. Ткані тканини виробляються шляхом переплетення подовжніх і поперечних ниток (жакардовий спосіб одержання тканин). До них також відносяться: жакарди, скочгарди, шеніли, ворсові тканини (велюр і т.д.), бавовна. Неткані тканини - флок, микрофайбер - одержують скріпленням шарів волокон різними способами. Цей спосіб одержання тканин прийнято називати флоковим.

Дитячі кімнати

Російський ринок меблів є одним із найконкурентнійших, де представлені і працюють як великі меблеві фабрики, так і безліч невеликих фірм-виробників меблів. Незважаючи на великий потенціал розвитку галузі, споживання меблів у Росії в порівнянні з європейськими країнами залишається на вкрай низькому рівні. Обсяг світового ринку меблів перевищує 200 млрд євро в рік, при цьому частка Росії в ньому складає лише близько 0,61%. Торік у середньому росіяни витрачали на меблі від 20 до 29 дол. на людину.

Кухні

При виробництві кухонь використовуються МДФ, ДСП, алюміній, масив і шпона дерева шляхетних порід (горіха, каштану, дуба, черешні, верби), для стільниць - натуральний і штучний мармур, граніт. Багато хто з виробників кухонь збирають меблі «на замовлення» протягом чотирьох днів, використовуючи свої матеріали, але імпортуючи фурнітуру.

Найбільші виробники кухонь і меблів для кухні - МК «Форема-Кухні», Virs (пріоритетний напрямок - розробка, виробництво і реалізація кухонних меблів), Фольксмайстер (кухонні меблі економ-класу), «Алегродрев», ПК «Дятькове».

Офісні меблі

Ринок офісних меблів оцінюється як один з найбільш цікавих і перспективних серед інших сегментів. Багато в чому це пов'язано з пожвавленням ділової активності в країні - кожній організації необхідно забезпечити співробітників предметами офісної обстановки. Конкуренція серед виробників меблів йде за великим клієнтом і правом корпоративного обслуговування компанії-споживача.

Нагадаємо, що на продаж виробників меблів припадає близько 3 млрд дол., при цьому на сегмент офісних меблів, за даними компаній, припадало 15-20% усього ринку, що в грошовому вираженні складає близько 400 млн. дол. При цьому майже 60% цієї суми припадає на частку вітчизняних виробників.

Основні гравці на ринку офісних меблів - «Фелікс» (за оцінками експертів на нього припадає майже 50% ринку офісних меблів у Москві), «Юнітекс» (порядком 12%), «Шатура», «Фронда», ТПК KRAFT (фабрика офісних меблів «Ефес»), «ДОК-17», «Камбіо», «Соло», ПК «Електрогоск». Багато виробників меблів випускають продукцію в сегменті економічних меблів (від 200 дол. за робоче місце). До того ж, освоївши передові технології постформінга, фасонного фрезерування, сатинування та ін. російські мебельники можуть демпінгувати закордонних конкурентів, представляючи продукцію гарної якості за помірними цінами.

У сегменті елітних офісних меблів поки лідирують, на жаль, закордонні виробники. Для споживачів елітних меблів поняття бренду, статусу, якості матеріалу мають більше значення, ніж ціна, розумні якісні характеристики і набір супутніх послуг.

Поступово меблі стають брендованим товаром, також змінюються вимоги в сервісі - усе частіше компанії замовляють корпоративний дизайн-проект, доставку і зборку меблів одному виробникові. Усе менше меблів здобувається по каталогах і через рекламні проспекти. Варто відзначити, що ринок офісних меблів у Росії почав формуватися на початку 1990-х років і тривалий час здебільшого продавалися недорогі оперативні меблі до 600-700 дол. за робоче місце. Але в сегменті кабінетів лідерство належало іноземним компаніям - вітчизняні споживачі воліли купувати «просунуті» марки як заставу якості і престижу. Зараз завдяки таким виробникам як «Фелікс», «Юнітекс», «Кабіо», «ДОК-17» продажу вітчизняних і імпортних кабінетів у середньоціновому сегменті (до 3 тис. дол.) практично зрівнялися. Така ж ситуація на ринку кабінетів «бізнес-класу» (8-10 тис. дол).

Матеріали, використовувані при випуску кабінетів, піддані моді: великовагові закриті предмети кабінету з дерева змінили на достаток скла і хрому.

Опитані гравці ринку говорять про зниження продажу у галузі, що торкнулося й офісних меблів. Наприклад, МК «Шатура» пов'язує це скорочення ринку зі зниженням реальної купівельної спроможності і споживчих чекань населення, що призвели до зниження попиту на товари тривалого користування. Але з липня 2005 р., на думку компанії, на ринку спостерігається пожвавлення і, за оцінками, у даний час ринок відновився до рівня 2004 р. і продовжує рости.

Найбільшої втрати зазнали виробники і продавці меблів для будинку, однак і деякі "офісники" вже позбавилися частини обсягів. Більш за все це стосується виробників, які не орієнтовані на розвиток бізнесу, інвестиції у виробництво й удосконалювання сфери послуг.

Ще одна погроза для виробників офісних меблів - конкуренти з Китаю і країн Південно-Східної Азії, що поставляють продукцію за більш низькими цінами (однак, і якість імпортованої продукції не досягає російського). Деякі іноземні компанії також організовують виробництво в Росії - наприклад, Egger у поточному році відкрив виробництво ДСП і цех з її розпилу, а шведська IKEA планує інвестувати в будівництво трьох власних фабрик десь 75 млн. дол.

Темпи росту продажу офісних меблів у регіонах у найближчому майбутньому зрівняється зі столичними - у зв'язку з цим московські виробники - «Юнітекс», «ДОК-17», «Камбіо» - розширили географію продажів і сконцентрувалися на регіонах. Крім того, мебльовики шукають нові форми торгівлі. Крім фірмових салонів відкриваються невеликі меблеві центри, компанії активно використовують Інтернет-магазини. Але поки он-лайн торгівля служить для «офісників», швидше за все маркетинговим інструментом і джерелом інформації для потенційного споживача.

Металеві офісні меблі

Крім традиційних в розумінні споживача офісних меблів на даному ринку представлений і такий необхідний сегмент меблів, як металеві офісні меблі. Під ними розуміються офісні шафи для збереження документів усіх видів, різні картотеки, численні шафи, шафи для збереження креслень великих форматів, шафи для одягу та ін. Як правило, офісні металеві меблі використовуються для збереження важливих документів, бо звичайні дерев'яні меблі такого гарантування не дають.

Металеві меблі долговічні ніж шафи з ДСП, крім того, вони екологічні, бо при її виробництві не використовуються смоли й органічні сполуки. Ще одна з переваг металевих меблів полягає в простоті експлуатації - вони не втрачають своїх властивостей при збиранні-розбиранні, прості в ремонті і повсякденному обслуговуванні. Металеві офісні меблі крім ергономіки і стильності, можуть легко змінити всю уяву про офіс, змінивши одну колірну гаму на іншу.

Металеві меблі забезпечують правильне розташування, надійне збереження і зручний пошук необхідних документів. Для збереження особливо важливих документів використовують бухгалтерські металеві шафи або картотеки, що забезпечують вогнестійкість і додатковий захист від зламу.

Найбільш великий гравець на російському ринку металевих меблів - компанія "Промет" (випускає власну продукцію під марками AIKO, Практик, Valberg, продає імпортну продукцію торговельних марок AIKO, BISLEY, Hamilton, Juwel, Joma, Technomax, Topaz), що займає за власними даними близько 30% даного ринку.

Засоби просування меблів

Розуміючи важливість близькості до споживача, російські мебльовики з першої половини 1990-х років стали організовувати продаж продукції не тільки в магазинах при комбінатах, але й у спеціалізованих торгових центрах. Якщо в «особистому» магазині комбінату пропонувалася винятково продукція локального виробництва, то з появою торговельних центрів і меблевих комплексів споживач став більш примхливими - адже весь асортимент меблів від різних виробників можна знайти «під одним дахом». У ТЦ виробники меблів відкривають секції, зонально виділяючи свою продукцію. Найбільш великі меблеві центри - «Гранд» (140 тис. кв. м), «Громада», «Три кити», IKEA.

До того ж, багато виробників воліють реалізовувати продукцію як через дилерів, так і організовуючи власні роздрібні мережі. Найчастіше, назва мережі збігається з брендом виробника - «Шатура», «Дивани 8-е Березня», «Юнітекс», «Каскади-меблі», «Ксені-меблі», KRAFT та інші. Ще один спосіб просування продукції - договори франчайзинга в регіонах. Але в регіонах столичні мебльовики найчастіше жадають від своїх партнерів не представляти в мережі інших виробників.

Стало очевидним, що, використовуючи лише один канал продажу неможливо утриматися на ринку. Тому виробники представляють меблі у власних роздрібних мережах, торгових центрах, демонстраційних залах при комбінатах, спеціалізованих виставках, проводять BTL-акції, використовують рекламні проспекти, каталоги продукції.

 

 

Перейти до перегляду наступного стилю: Розставляємо меблі Перелік усіх статтей рубрики Меблі в інтер'єрі Почитати про Декор вікон СтройДизайн виконує: дизайн інтер'єру, дизайн кухні, ландшафтний дизайн, дизайн квартири, будівництво будинків, ремонт квартири